微信小店一座小而美的电商新城2镰形乌头

微信小店：一座“小而美”的电商新城？（2）

微信电商 尚待挖掘的金矿

其实，在微信官方的微信小店上线之前，众多微店铺已经存在，这种微店铺借助微盟、口袋通等第三方平台维护自己的微信账号，在微信上搭建起商城，相当于嫁接在微信平台上的淘宝店铺。加上不久前电商巨舰京东的强势入驻，虽然作为腾讯的嫡系部队，微信小店面对的压力仍不容小觑。

不过，经营微店铺的农产品电商从业者@小胡创业V处向笔者介绍，微店铺虽然门槛低，开店容易，但是购买环节较为繁琐，客户体验不是十分理想。而且与阿里系及大电商平台相比，微店铺对客户的引流效果并不明显。

此外，朋友圈营销也早已不再是什么新鲜事。但是由于朋友圈的私密性，对于商品交易的透明化以及交易、评价、售后等机制极不完善。再加上其狂轰滥炸的营销模式，常使圈友不胜其扰。虽然在短期内能够通过熟人关系实现买卖行为，但是如此畸形的发展模式只能让微信电商的路越走越窄。

总体来看，当前微信电商生态环境高低不一，花样层出。初出茅庐的微信小店是否拥有某些独门绝技，来克服微店铺及朋友圈营销存在的弊端，将成为在微信电商蓝海中寻求突破点，挖掘其中金矿的关键点。

但是对于暂时没有办法经营微信小店的商户来说，可能还是会选择近在咫尺的朋友圈，作为微信推广的阵地。

小而美的未来之路

马云曾说过，淘宝未来几年的重点从过去的便宜，前几年的支付，转到小而美。虽然这是马云对淘宝的希望，但是目前看起来微信小店似乎更符合马云所说的小而美的经营理念。

业内认为，这是腾讯在把易迅、拍拍等重电商资产抛给京东后，自己抢先通过移动入口打造的轻电商项目。这个项目的模式更类似于淘宝和天猫，也符合微信事业群总裁张小龙把微信做轻的一贯原则。当然，更重要的是，通过淘宝和天猫的经验看，这种模式更容易盈利。

不过，与基于流量模式、规模效应的传统电商不同，微信平台的一大特色即其社交功能。当消费者存在购买需求，通过关注服务号，与店家进行线上沟通，更类似于一种朋友之间的互动关系。因此，在微信电商平台上，商家除了要在产品质量上下更多功夫，还需投入更多精力来提供多元化、个性化的特色服务，来满足不同人群的需求，并以此培养用户忠诚度。另外，建立起完善的售前、售后服务机制，也是保障微信小店健康持续发展下去的基石。

曾经开个淘宝店就能赚钱的年代已经一去不复返，如今借助微信平台，在移动互联网客户端市场抢占先机，提前圈地，是企业不可错失的良机。此外，微信小店更青睐于具有资质的成熟商户，虽有保证金的约束，但这对于企业来说实在微不足道。农业企业可以充分利用微信平台，即使没有技术开发能力，也能轻松接入微信公众平台实现电商模式。从未来发展的角度来看，显然这是打开未来广阔市场的大好机会。

不过，农产品搬到微信小店做生意，目前还是一片崭新的空白领域。如何适应新的营销生态环境，吸引客流，打开销路尚无定论，但是从营销的本质来讲，树立起良好的用户口碑将是微信小店创业的必经之路。

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